Veikkaus veti kohumainoksensa pois

Veikkaus veti kohumainoksensa pois

Veikkaus veti kohumainoksensa pois, jonka todennäköisesti suurin osa meidänkin lukijoistamme on kuullut. Ja vaikka ette olisikaan itse mainosta nähneet tai kuulleet, olette varmasti seuranneet mainoksesta seurannutta kohua sosiaalisesta mediasta tai iltapäivälehdistä. Veikkauksen kohumainos oli ehtinyt soita radiossa jo elokuun alusta saakka ja mainokselle oli ehtinyt kertyä jo tuhansia kuuntelukertoja.

Veikkaukselta ilmoitettiin vasta nyt kuitenkin, että jokainen paheksuntaa herättäneistä mainoksista tullaan vetämään pikavauhtia pois kanavilta. Pahennusta mainonta on aiheuttanut myös aiemmin tänä vuonna, kun Veikkaus oli luonut mainoksen, jonka päällimmäinen sanoma tuntui olevan se, että Keno kuuluu jokaisen suomalaisen tavallisiin arkirutiineihin. Mutta palataksemme viimeisimpään kohuun, vaikka olette jokainen taatusti tästä jo kuulleet, kertaamme vielä millainen olikaan kohua aiheuttanut mainos.

 

Veikkaus veti kohumainoksensa pois pahoitellen

Radiossa jo viikon verran kuulunut mainos vedettiin pois, sillä se antoi pelaajille ehkäpä hieman turhankin myönteisen kuvan rahapelaamisesta. Mainoksessa mies soittaa omalle psykologilleen pohtien, että olisikohan täysin ok hakea jännitystä elämään rahapelejä pelaamalla. Psykologin mukaan on ja ei muuta kun pelaamaan! Mainoksesta noussutta kohua emme voi vähätellä, sillä tällä kertaa mainonta ei taatusti noudattanut vastuullisen pelaamisen kriteereitä Veikkauksen puolesta.

Veikkauksen varatoimitusjohtaja nousi kuitenkin nopeasti kohussa esille ja Velipekka Nummikoski kertoi suoraan, että mainos ei ollut onnistunut ja se vedetään pois. No, ei taatusti ollutkaan onnistunut. Mainosten poisvedon jälkeen esille nousi myös Veikkauksen toimitusjohtajana toimiva Olli Sarekoski, joka niin ikään myönsi Veikkauksen tehneen virheitä viime aikoina mainonnassaan. Hän myös kertoi, että yhtiöllä tullaan tekemään perusteellinen selvitys markkinoinnista. Veikkaus veti kohumainoksensa pois ja näiden on määrä olla tauolla ainakin syyskuun loppuun saakka.

 

Suurin osa mainoksista jäähylle

Sarekoski kertoi omassa haastattelussaan, että Veikkauksella ei vedetä pois ainoastaan suurimman kohun aiheuttanutta radiomainosta, jossa mies soittelee psykologilleen. Tauolle laitetaan kaikki muu mainonta, paitsi Loton, Eurojackpotin ja Vikingloton pottimarkkinoinnit. Lisäksi myös brändi- ja vastuullisuusmarkkinointi jää pyörimään eri kanaviin ja medioihin. Tämän viikon loppuun mennessä suurin osa mainonnasta lakkautetaan syyskuun loppuun saakka TV:stä, radiosta, lehdistä ja netistä.

Mainonnan poisveto ei jää ainoaksi toimenpiteeksi, vaan tämän lisäksi yhtiölle on tulossa ulkopuolisen tuottama selvitys Veikkauksen toiminnasta. Tämän aikana käydään läpi tarkalleen kaikki markkinointiinkin liittyvät prosessit ja koko toimintaan yhtiössä tehdään tarkat selvitykset. Veikkaus veti kohumainoksensa pois kiireen vilkkaa vasta sitten, kun kohu oli ehtinyt jo nousta ja tällä hetkellä ilmeisesti jonkun pää markkinoinnin puolella on jo vadilla.

 

Onko mainonnassa rikottu lakia?

Tällä hetkellä Suomessa pohditaan myös sitä, rikkoiko Veikkaus kohumainonnallaan lakia samalla. Vaikka Veikkaus veti kohumainoksensa pois hyvinkin nopeasti sen julkaisun jälkeen, ehti se tavoittaa kuitenkin useat suomalaiset jo. Mutta lain rikkomiseen palataksemme, tällä hetkellä tosiaankin on pohdinnan alla se, onko mainonnan aikana rikottu myös Suomen arpajaislakia.

Arpajaislaki nimittäin kieltää sen, että rahapelien pelaamista ei saa koskaan kuvata myönteisesti, eikä toisinpäin saa myöskään kuvata kielteisesti esimerkiksi pelaamattomuutta taikka kohtuullista pelaamista. Millaisen kuvan sinä sait Veikkauksen tuottamasta mainoksesta, jossa pelaaja soittaa psykologilleen kysyen, että onko okei pelata rahapelejä? Mainoksesta, jossa psykologi vastaa pelaajalle, että anna mennä vaan, täysin oikein on.

 

Mainonnan syynä kasvanut kilpailu

Terveyden- ja hyvinvoinninlaitokselta otettiin kantaa myös kohua herättäneeseen mainokseen. Erikoistutkijana THL:llä työskentelevä Jani Selin pohdiskeli mainoksen taustoja ja päätteli mainonnan johtuneen kilpailun aiheuttamista paineista. Eli tällä kertaa Veikkauksen monopoli tuotti kohua aiheuttaneen mainoksen Selinin mukaan sen vuoksi, että ulkomailta kohdistuu entistäkin kovempaa kilpailua myös suomalaiseen monopoliyhtiöön ja lisääntynyt markkinointi, sekä sen ylilyönnit johtuvat ulkopuolisesta paineesta.

Vaikka onkin hyvin todennäköistä, että Veikkauksella pyritään vaikuttamaan omaan kasvuunsa ja kilpailun minimoimiseen oman toiminnan markkinoinnilla ja mainostamisella, ei kyseisen kaltaiset ylilyönnit mainonnassa ole ok. Itseasiassa itse monopoliasema on hankittu parisen kymmentä vuotta sitten sillä perusteella, että Veikkauksella olisi paremmat eväät hoitaa peliriippuvuutta ja omalla toiminnallaan myöskin ehkäistä peliriippuvuuden syntymistä. Tälläkin hetkellä voimme vain pohtia sitä, miten on omasta mielestä tässä onnistuttu.

 

Kasvanut kilpailu näkyy nettikasinolla

Muistatteko kun lähes vuosi sitten uutisoimme, että Veikkaus lisää NetEntin pelit valikoimiinsa ja vain hetki tämän jälkeen saimme tiedon jo siitäkin, että Veikkaus solmi sopimuksen pelivalmistaja Yggdrasilin kanssa. Kasvanut kilpailu on johtanut siihen, että Veikkaus.fi on pakotettu tarjoamaan pelaajilleen enemmän ja se on joutunut uudistamaan toimintaansa ja tuomaan tarjolle myös kansainvälisten pelitalojen tuotantoa. Mutta se ei ole syy siihen, miksi yhtiön pitäisi tuottaa radioon pelaamisen puolesta puhuvaa mainontaa. Veikkaus veti kohumainoksensa pois ja myönsi kyseisen ylilyönnin, mutta samalla se toteuttaa myös ulkopuolisen tekemän tarkastuksen yhtiön toiminnasta.

Veikkauksella on viime vuoden aikana myöskin ilmoitettu suurista satsauksista nettikasinoon, mutta samalla voimme vain ihmetellä sitä summaa, millä myös markkinointia hoidetaan. Veikkaus sijoittaa 8 miljoonaa nettikasinoonsa tämän vuoden aikana, jolla kuitataan ulkomaalaisten pelintuottajien maksut ja uudistetaan palveluita. Tämänhän luulisi olevan yhtiön suurin kilpailuvaltti ulkomaille rekisteröityjä nettikasinoita vastaan. Mutta kun tutkailee Veikkausta numeroina, voidaankin siirtyä aivan toisenlaiseen kilpailuvalttiin – nimittäin markkinointiin.

 

Nettikasinoon 8 miljoonaa, markkinointiin 47 miljoonaa

Kun Veikkaus veti kohumainoksensa pois radiosta ja samalla karsi myös muita mainoksia, syytettiin markkinoinnin ylilyönneistä ulkomaalaisten kasinoiden aiheuttamaa painetta ja kilpailun kiristymistä. Nettikasinoita vastaan pääsee kilpailemaan tietenkin toimivalla nettikasinolla, eikä varsinkaan uusi sukupolvi enää jaksa pyöritellä Kulta-Jaskaa pienellä palautusprosentilla Veikkauksen sivustolla. Tämän vuoksi luulisi olevan järkeenkäyvää, että Veikkauksen monopoli siirtäisi suurimman osan budjetistaan nimenomaan nettikasinonsa parantamiseen, mutta todellisuudessa suurin potti on budjetoitu aivan muualle.

Nettikasinoon suomalainen valtion omistama monopoli tulee sijoittamaan vuoden aikana 8 miljoonaa euroa, kun taas esimerkiksi viime vuonna markkinointikulut olivat melkein 40 miljoonaa euroa enemmän. Vuonna 2018 Veikkauksella käytettiin markkinointiin yhteensä 47,3 miljoonaa euroa! Hurja summa siihen nähden, että yhtiön alkuperäinen tavoite on ollut minimoida pelaamisesta aiheutuvaa haittaa. Suomessa jopa 80% pelaa Veikkauksen pelejä, eikä mainonnalla varmastikaan ole prosenttiin positiivista vaikutusta. Suurin osa pelaajista on toki kohtuupelaajia, mutta mukaan mahtuu myös satoja tuhansia peliongelmaisiakin pelaajia. Kuka ottaa vastuun siitä, kun kohumainonnalla aiheutetaan lisää hallaa ehkä peliriippuvuutta paranteleville pelaajille?

Onko monopolin aika ohi?

Samalla kun Veikkaus veti kohumainoksensa pois radiosta, nosti se jälleen kerran esille jo pitkään tapetilla olleen aiheen. Toimiiko monopoli vielä alkuperäisen tarkoituksensa mukaisesti, vai onko vihdoin aika tehdä uudistuksia? Tällä hetkellä näyttää siltä, että Veikkaus ottaa vastuun mainoksestansa ja vetää mainokset pois häntä koipien välissä, mutta keskustelu tulevaisuudesta tuskin päättyy vielä hetkeen. Jo viime vuonna Kilpailu- ja kuluttajavirasto pyysi selvitystä siitä, onko monopoli enää aiheellinen vai pitäisikö harkita uudistuksia. Uudistuksia on tokikin tulossa, muun muassa kauppojen rahapeleihin, sillä parin vuoden päästä näitä pääsee pelaamaan enää ainoastaan tunnistautuneet pelaajat.

Suomessa tuskin kuitenkaan vielä hetkeen aikaan keskustelut aiheesta laantuu ja lähitulevaisuus saattaakin tuoda yli miljardin euron vuosittaista voittoa tahkovan Veikkauksen toimintaan useita muitakin muutoksia. Veikkauksen tulevaisuus näyttää ainakin vielä siltä, että yhtiö tulee toimimaan monopolina vielä jonkin aikaa, mutta todennäköisesti seuraavan viiden vuoden sisällä Suomessa koetaan samanlaisia muutoksia kuin naapurimaa Ruotsissa vuoden 2019 ensimmäisenä päivänä ja puretaan monopoli. Mutta vain aika näyttää tämän, tällä kertaa Veikkaus ainakin pahoitteli mainontaansa ja veti sen pois radiosta.

 

Kilpailu- ja kuluttajavirasto selvittää Veikkauksen monopolin oikeutta

Viimeisin käänne kohuun tapahtui tänään iltapäivällä, kun suomalainen iltapäivälehti kertoi, että KKV selvittää paraikaa Veikkauksen monopoliaseman olemassa olon oikeutusta. Kuten mekin olemme jo sanoneet, olemassa olo perustuu siihen faktaan, että sen tulisi kitkeä ja vähentää pelaamisen haittoja. Näillä perusteilla yhtiölle on myönnetty alun alkaenkin monopoliasema.

KKV:lla ollaan kyseenalaistettu monopolin tarkoitusta jo viime vuodenkin puolella ja viimeinen niitti oli kohumainos. Veikkaus veti kohumainoksensa pois radiosta ja samalla se kitki muuta mainontaansa, mutta kohun ansiosta KKV:llä on ryhdytty tekemään tarkempaa selvitystyötä koko monopolista. Syksyn aikana valmistuvassa tutkimuksessa selvitetään juurta jaksaen se, palveleeko yhtiö enää kansalaisia sen perusteiden mukaisesti.