Veikkauksen tulevaisuus

Veikkauksen tulevaisuus

Veikkauksen tulevaisuus ei välttämättä juuri nyt ole vaakalaudalla monopoliaseman suhteen, mutta tulevaisuudessa se saattaakin olla. Suomalainen peliyhtiö on nauttinut monopolistaan vuosikymmenten ajan, eikä tiettävästi Suomessa ole koskaan edes harkittu lisenssijärjestelmään siirtymistä. Tällä hetkellä Veikkaus.fi on Suomessa ainoa nettikasino, jolla on laillisesti oikeus markkinoida toimintaansa, mutta myöskään ulkomaille rekisteröidyissä peliyhtiöissä pelaaminen ei ole suomalaiselta kiellettyä ja kiitos siitä kuuluukin Euroopan Unionin vapaille markkinoille, joka mahdollistaa vapaan kaupan, liikkumisen ja niin edelleen. Toki osa pelimonopolin omaavista maista on estänyt oman valtionsa asukkaiden pääsyn ulkomaalaisille nettikasinoille ja esimerkiksi Norjassa on estetty rahojen siirto, eli pelaajien talletusten tekeminen ulkomaalaisille kasinoille.

Suomessa tätä toista ääripäätä ei ole otettu käyttöön, vaikkakin useat Veikkauksen johtohahmojen haastattelut kertovatkin tämän olevan mahdollista, mikäli niin haluttaisiin. Kuitenkaan toimenpiteitä ulkomaalaisia nettikasinoita vastaan ei ole aloitettu ja tuskin aloitetaankaan. Yleisestikin Euroopan Unionin tavoitteena on ollut jo vuosikymmenien ajan purkaa valtioidensa rahapelimonopolit, jotta vapaa kauppa saataisiin toimimaan myös tällä sektorilla. Suomessa järjestetty kysely aiheesta paljastaa, että 31% vastaajista olisi valmiita luopumaan monopolista ja siirtymään lisenssijärjestelmään, kun taas 27% ainoastaan tahtoisi säilyttää monopolin, loppujen vastaukset taas olivat neutraaleja.

 

Veikkauksen tulevaisuus näyttää valoisalta

Vaikka monopoli purettaisiin, saattaa tämänhetkinen Veikkauksen monopoli silti rullata tietensä menestyjänä vielä vuosia lisenssijärjestelmään siirtymisen jälkeenkin, mistä kertoo paljon yhtiön numerot. Tämä suomalainen peliyhtiö on nimittäin yksi Euroopan tuottoisimmista, josta kertoo jo paljon yli 3 miljardin euron vuosittainen liikevaihto. Tällä liikevaihdolla onnistutaan peittoamaan useat ulkomaalaiset pelijätit, kuten Kindred Groupin ja useat muut. Voittoa Veikkaus on suomalaisten pelaamisella tehnyt vuosittain yli miljardin verran, mikä on hurja luku verrattaessa useisiin muihin tekijöihin. Valtion omistamaa yhtiötä voisikin pitää eräänlaisena menestystarinana lukujensa ansiosta, mutta kenen kustannuksella voitot kääritään? Veikkauksen parhaat asiakkaat häviävät Veikkaukselle 700 euroa kuukaudessa yhtiön omien artikkeleiden mukaan, eikä nämä pelaajat ole ainakaan suomalaisen yhteiskunnan parhaiten tienaavia.

Veikkauksen tulevaisuus näyttää toki vihreää valoa myös pelihimojen kitkemiselle hieman, sillä yhtiö on luvannut vuoteen 2022 mennessä lisätä pakollisen tunnistautumisen, sekä myös rajoitukset myös markettien pelikoneisiin, joihin on tähän saakka päässyt sysäämään vaikka jokaisen euron, mitä taskustaan on löytänyt. Toki tämän tuoreimman ominaisuuden aiheuttamia tappioita jo ehdittiin johdossa murehtia ja pohdiskeltiin, millä tavalla tämä tuoreimpana lisättävä ominaisuus tulee vaikuttamaan yhtiön edunsaajiin. Jokainen suomalainen varmasti tietää, että osa yhtiön tuottamasta tuloksesta siirtyy avunsaajille, kuten urheiluseuroille, ministeriöille, koulutukseen ja moneen muuhun. Vaikka ihmisten pelaamisella oikeasti tehdäänkin hyvää, on Veikkauksen parhaimmiksi luokitellut asiakkaat useimmiten tutkimusten mukaan työttömiä, eläkeläisiä ja niin edelleen, jotka lottovoittoa tavoitellen laittavat kuukausittain saamansa rahat suoraan valtion peliyhtiölle.

 

Ainoa laillinen markkinoija Suomessa

Veikkauksen monopoli mahdollistaa sen, että ensinnäkin Veikkauksen tulevaisuus näyttää yhtä tuottoisalta, kuin myös menneisyys, mutta myös sen, että yhtiö voi huoletta mainostaa toimintaansa suomalaisille pelaajille ainoana toimijana. Samalla kun Ruotsissa on vuosia ollut peliyhtiöt suurimpina yrityksinä Tukholman pörssissä, ei Suomessa saa oikeastaan sanallakaan mainita ulkomaalaisista toimijoista, saati noteerata suuria yhtiöitä Helsingin pörssissä. Todellisuudessa välttämättä yksikään ulkomaalainen peliyhtiö ei edes toivo Suomen markkinoiden avautumista, mutta tästä puhumme lisää kohta. Joka tapauksessa, Veikkaus käyttää oman toimintansa markkinointiin yli 50 miljoonaa euroa vuoden aikana, mikä on hurja summa sinänsä, että saman summan voisi pelihimoa kiihdyttämättä laittaa vaikkapa niille avunsaajille.

Harva suomalainen välttyykään yhtiön aggressiiviselta mainonnalta ja esimerkiksi Helsinki-Vantaan lentokentälle saapuvat matkustajat pääsevät välillä näkemään laukkujaan odotellessa jättimäiset mainokset siitä, miltä tuntuisi olla lottovoittaja ja minne sillä voitolla voisikaan matkustaa. Lotto tulokset ovatkin juuri niitä, joita suomalaiset ovat vuosikymmenien ajan odottaneet viikonloppuisin ja haaveilleet elämästä voittajana. Miljoonien eurojen voittoja tosin tuskin jokaiselle pelaajalle osuu, mutta tästäkin pelistä Veikkaus on käärinyt uskomattomia potteja vuosien varrella, sillä Lotto on pysynyt suomalaisten suosikkipelinä jo vuosikymmenien ajan. Veikkauksen tulevaisuus saattaakin olla kyseenalainen myös tämän markkinoinnin vuoksi, sillä yleisestikin Euroopan Unionin myöntämän erikoisluvan turvin toimiva monopoli vakuutti oman toimintansa sillä, että se pyrkii vähentämään suomalaisten pelaamista, peliongelmia ja muuta. Voikin pohtia, voiko markkinointi millään tavalla vaikuttaa positiivisesti peliongelmista kärsivien mieleen, vai pahentaako se entisestään huonompi osaisten suomalaisten peliongelmia.

Ruotsin markkinat avautuivat vasta vuoden 2019 tammikuussa ja tästä lähtien Suomessakin on noussut yhä suuremmaksi aiheeksi juurikin pelimonopoli. Veikkauksen asema aiheuttaa keskustelua myöskin suomalaisten tavallisten ihmisten keskuudessa, joka näkyikin jo alussa mainitussa kyselyssä, jossa useampi vastaaja toivoi monopolin purkautumista. Vaikka Ruotsissa ei uutisoinnin mukaan kokemukset lisenssistä ole välttämättä ole olleet järin positiivisia mistään suunnasta katsottuna, on naapurivaltiossa nähty paljon positiivisiakin asioita lisenssijärjestelmän myötä. Esimerkiksi ruotsalainen Spelpaus.se sivusto tarjoaa ruotsalaisille mahdollisuuden blokata itsensä täysin jokaiselta Ruotsin lisenssin omaavalta pelisivustolta ja tällä hetkellä Ruotsissa on suunnitteilla markkinoinnin täysi kielto. Esimerkiksi entinen monopolina tunnettu yhtiö Svenska Spel lopetti jo toimintansa markkinoinnin kokonaan, vaikkei lainsäädäntöä ole vielä edes asetettu.

 

Puolesta vai vastaan – Veikkauksen monopoli

Veikkauksen tulevaisuus on tällä hetkellä ainoastaan hieman raollaan, mutta monopolista on tiukka ote yhä edelleen. 12 000 euroa kuukaudessa tienaava toimitusjohtaja luonnollisesti puoltaa omaa yhtiötänsä ja kieltää mahdollisuuden lisenssijärjestelmään. Tokikaan Ruotsin lisenssijärjestelmä ei ole tuntunut olevan myöskään ulkomaalaisille operaattoreille mieluinen, sillä lisenssin säännöt ovat melko tiukat, eikä voittoa olekaan hirveän helppoa tehdä. Korkea veroprosentti ulkomaalaisille yhtiölle, lisenssin kustannukset ja juurikin ne säännöt saattoivat hieman viedä makua Ruotsin markkinoista ja ehkäpä aiemmin toiminta oli helpompaa, vaikka Ruotsissa olikin monopoli. Lisenssin sääntöjen mukaan operaattoreilla on mahdollisuus tarjota ruotsalaisille ainoastaan yksi bonus ensimmäiseen talletukseen, jonka jälkeen ei enää saa minkäänlaisia tarjouksia antaa. Esimerkiksi meidän sivustoltamme useat nettikasinot voivat tarjota laillisesti edelleen suomalaisille pelaajille useampiakin talletusbonuksia ensimmäisiin talletuksiin.

Mutta ei voisi sanoa, etteikö suomalaisten kannalta lisenssijärjestelmään siirtyminen olisi kannattavaa. Veikkaus taatusti porskuttaisi eteenpäin höyryjunan lailla tehden suurta vuosittaista voittoa ja ainoana erona olisi ainoastaan kilpailu, jota on myös tällä hetkellä netissä. Tämän lisäksi Suomeen vyöryisi runsaasti verotuloja lisenssiin siirtymisen jälkeen. Esimerkiksi Alankomaiden uhkapelilaki on muuttumassa ja tästä käytiin keskusteluita jo vuoden alussa sen jälkeen, kun valtio oli julkaissut tuoreimmat budjettinsa, johon oli lisätty miljoonien eurojen edestä arvioituja verotuloja lisenssijärjestelmään siirtymisen myötä. Tämä valtio on yksi Euroopan tiukimmasta monopolista kiinni pitäneistä maista, joten tuoreena tuleva uudistus oli melkoisen suuri uudistus sekä hollantilaisille, että myös eurooppalaisille peliyhtiöille. Nämä Euroopan peliyhtiöt joutuvatkin jatkossa lisenssin saatuaan maksamaan hurjat 29% tuloveroa toiminnastaan Hollannin valtion kassaan, joten suhteellisen kannattavalta muutos kuulostaa.

Veikkauksen tulevaisuus valmistautuu kuitenkin kilpailuun täysillä, oli sitten kyseessä monopoli tai lisenssijärjestelmään siirtyminen. Yhtiö on lisännyt sivustolleen ja tulee lisäämään lukuisien ulkomaalaisten pelivalmistajien tuotantoa, joiden avulla kilpailu on mahdollista. Tällä hetkellä sivustolta löytyvien Playtechin ja Veikkauksen oman tuotannon avulla kilpailu saattaisi olla miltei mahdotonta, mutta Veikkaus sijoittaa 8 miljoonaa nettikasinoonsa tulevien vuosien aikana, joilla kuitataan pelivalmistajien tuotannon vuokrat ja monet muut uudet palvelut sivustolta. Mielenkiinnolla odotamme uudistusta ja mielenkiinnolla odotamme myös sitä, luopuuko Suomi jonain päivänä ikivanhasta monopolistaan, siirtyykö se lisenssiin vai estääkö se kenties suomalaisten pelaajien pääsyn totaalisesti ulkomaalaisille nettikasinoille. Jälkimmäistä epäilemme, muusta emme osaa sanoa juuta emmekä jaata.