Ruotsi harkitsee rahapelimainonnan kieltämistä

Ruotsi harkitsee rahapelimainonnan kieltämistä

Ruotsi harkitsee rahapelimainonnan kieltämistä urheilutapahtumien aikana Ruotsin ministereiden mukaan. Perjantaina ruotsalaisen Aftonbladetin mukaan siviiliasianministeri Ardalan Shekarab on kertonut, ettei halua ainakaan sulkea pois mahdollisuutta siitä, että kaikki rahapelimainostus lopetettaisiin varsinkin livenä lähetettävistä urheilutapahtumista.

Shekarabin mukaan tällä tavalla Ruotsi voisi seurata muiden maiden johtoa, joissa on jo mainostus kielletty ja tällä tavalla pyritty kitkemään edes hieman pelihaittoja. Urheilun ystäville suunnattu mainonta saattaa hänen mukaansa olla haitallista, eikä sitä tulisi enää jatkaa.

 

Useat muut lisenssimaat rajoittaneet markkinointia

Samalla, kun Ruotsi harkitsee rahapelimainonnan kieltämistä, on useat muut lisenssimaat jo kieltäneet sen täysin tai rajoittaneet haittoja välttääkseen. Esimerkiksi Iso-Britanniassa eri operaattorit sopivat jo viime vuoden joulukuussa mainonnan vapaaehtoisesta estämisestä erilaisissa urheilutapahtumissa.

Tämän viikon aikana myös Tanska otti ongelman asiakseen ja Tanskan valtion omistuksessa olevan Danske Spil yhtiön rahatoiminnanjohtaja ehdotti, että Tanskan hallitus hyväksyisi samanlaisen suunnitelman, jotta katsojat voisivat katsoa ottelut rauhassa ilman ylimääräisiä häiriötekijöitä.

Ruotsissa harkinnassa on samanlainen kielto, sillä Shekarabin mukaan myös ruotsalaiset katsojat ovat turtuneet “erittäin aggressiiviseen ja rajoittamattomaan mainontaan”, joita näkyy urheilulähetyksien aikana jatkuvasti. Yksi suurimmista toimijoista, johon kielto vaikuttaa rajusti, on Kindred Group, joka oli vuonna 2018 toisiksi suurin mainostaja.

 

Ruotsin uudet rahapelilait vaikeuttavat kieltoa

Ruotsissa siirryttiin monopolista lisenssijärjestelmään vasta vuoden 2019 alussa, eli lisenssin saaneet operaattorit ovat voineet toimia maassa vasta reilun kuukauden. Vedonlyönnin mainostusta urheilutapahtumissa on lain vuoksi ehkä hieman hankalaa lakkauttaa, sillä uusi laki ei määrittele sitä, mikä yleensäkään on liiallista mainontaa, jota Ruotsissa ei välttämättä saa harjoittaa.

Markkinoiden avautuminen toi siis Shekerabinkin mukaan uuden ongelman ja ilmoittaakin, että tähän tarvitaan tiukennoksia ja selkeyttä, jotta mainontaa voidaan rajoittaa tai kitkeä jopa kokonaan pois. Ruotsi harkitsee rahapelimainonnan kieltämistä, mutta arpajaislaki on vielä liian sekava toteutukseen. Jo ennen markkinoiden avautumista Ruotsissa kyti sekavuus, sillä lait oli asetettu erikoisesti ja vaikka monopoli asema olikin Svenska Spelillä, oli maassa silti muitakin tarjoajia.

 

Kindred Group yksi suurimmista mainostajista

Vedonlyönnin mainonta vie Shekarabin mukaan katsojilta iloa itse urheilun seuraamisesta ja hän toivoisi tähän muiden Euroopan mallien mukaan muutosta. Yksi suurin mainostajista Ruotsissa on Kindred Group, jonka brändeihin lukeutuu muun muassa Kambin vedonlyöntialustaa sivustollaan pitävä Unibet nettikasino.

Unibet
100% BONUS 200€ ASTI
10 ilmaiskierrosta
Pelaa Nyt

Ruotsalaisten asiakkaiden omien sanojen mukaan näiden toimijoiden markkinointi olisi uskottavampaa, mikäli mainonta olisi sijoitettuna muidenkin liiketoimien väliin, eikä kohdennettu ainoastaan erilaisiin urheilutapahtumiin. Ruotsi harkitsee rahapelimainonnan kieltämistä myös siksi, että hallitus kokee sen aiheuttavan pelaajille ylimääräisiä peliongelmia, joita maassa halutaan myös kitkeä pois.

 

Lukuisia pelitilejä on blokattu

Vain pari viikkoa sitten uutisoimme siitä, että tuhansia pelitilejä on sulkettu Ruotsissa markkinoiden aukeamisen jälkeen. 1.1.2019, eli markkinoiden aukeamisen aikaan lanseerattiin myös erillinen sivusto, Spelpaus.se, jonka avulla ruotsalaiset nettipelaajat pystyvät estämään oman pääsynsä jokaiselle nettikasinolle, joilla on Ruotsin myöntämä pelilisenssi. Tuolloin väliaikaisesti suljettuja pelitilejä oli ainoastaan noin 10 000 kappaletta, mutta nyt Spelinspektionen mukaan jo hieman yli 20 000 ruotsalaista on hyödyntänyt sivuston palveluita ja estänyt pääsynsä pelaamaan.

Ruotsi harkitsee rahapelimainonnan kieltämistä siis myös siksi, jotta aikuiset eivät joutuisi ongelmiin pelaamisen vuoksi ja näin ollen kitkeäkseen mainonnasta ja pelaamisesta koituvia haittoja. Viime vuoden aikana Spelinspektionen puuttui myös Nyheter 24 toimintaan, kun tämä sivusto varoituksista huolimatta piti sivullaan suoraa linkkiä ja mainosta eräälle nettikasinolle. Tuolloin Ruotsin peliviranomainen sakotti mediaa markkinoinnista 100 000 kruunulla.

 

Vedonlyönnin markkinointi Suomessa

Samalla, kun Ruotsi harkitsee rahapelimainonnan kieltämistä omassa maassaan lisenssijärjestelmän tuomien haasteiden myötä, Suomessa Veikkauksen monopoli omalta osaltaan hyödyntää vähintään yhtä aggressiivisesti itseään liveurheilussa. Harva tuskin on välttynyt Liiga otteluita seuratessaan siltä, että vähän väliä “Veikkauksen mainostauoilla” pyörii nimenomaan Veikkauksen erilaiset mainokset.

Mainonta on siis Suomessakin aggressiivista ja jopa häiritsevää, mutta Suomessa ei tunnu olevan kiire siihen, että asiaan puututtaisiin. Veikkauksen toimitusjohtaja kertoi omassa haastattelussaan, että “vapaamatkustamista ei tulisi sallia” ja siitä, kuinka tulevat uudistukset automaatteihin syövät

tuloja ja veikkaisimme, että myös Suomessa mainonnan kieltäminen saattaisi aiheuttaa ikävän loven vuosittaisiin miljardituloihin.